As novelas verticais, um formato que surgiu na China durante a pandemia, estão ganhando cada vez mais popularidade fora da Ásia. Um relatório da consultoria Media Partners Asia revela que esse estilo de produção movimentou cerca de US$ 1,4 bilhão em 2024 no mercado internacional. As expectativas para os próximos anos são otimistas, com projeções de que o setor pode alcançar US$ 9,5 bilhões até 2030. Isso chamou a atenção de grandes empresas do setor, como Fox e Disney, que começaram a investir em plataformas próprias para distribuir esses microdramas.
A Globo também se une a essa tendência. No dia 25 de setembro, a emissora lançará sua primeira produção nesse formato, intitulada “Tudo por uma Segunda Chance”. A novela será disponibilizada simultaneamente nas redes sociais, como TikTok, Instagram, Facebook, X e YouTube, além de estar disponível no Globoplay. A trama gira em torno do casal Lucas (interpretado por Daniel Rangel) e Paula (Débora Ozório), cujo relacionamento enfrenta turbulências causadas por Soraia (Jade Picon), uma amiga de infância disposta a causar o caos.
O enredo da novela é repleto de reviravoltas dramáticas, incluindo envenenamento, um casamento cancelado, um coma e uma prisão injusta. Além disso, o investimento da Globo em produções desse tipo não se limita a essa única novela. Em 12 de dezembro, a plataforma Globoplay lançará “Cinderela e o Segredo do Pobre Milionário”, estrelada por Gustavo Mioto. A emissora também planeja mais dez títulos até 2026 e está adquirindo obras estrangeiras, além de criar novas histórias inspiradas em personagens já conhecidos do público, como Bibi Perigosa de “A Força do Querer” e Angel de “Verdades Secretas”.
Mas o que exatamente é uma novela vertical? Esse formato é projetado para o consumo rápido em dispositivos móveis. Seus episódios têm geralmente menos de quatro minutos e cada trama pode ter até 70 capítulos. Essa característica torna a experiência de assistir mais dinâmica e envolvente para o público.
As plataformas chinesas, como ReelShort e GoodShort, já dominam o mercado e oferecem catálogos dublados em português. A Globo, por outro lado, disponibilizará seus conteúdos diretamente em suas redes sociais.
Quanto ao custo, assistir às produções nas redes sociais da Globo é gratuito. No Globoplay, os sete primeiros capítulos são liberados sem custo, mas para acessar o restante da temporada é necessário adquirir um pacote que custa R$ 9,90. Nos apps chineses, a configuração é semelhante: o começo é gratuito, mas após isso, o espectador precisa comprar créditos a partir de R$ 4,90.
No que diz respeito à produção, embora o formato vertical tenha um estilo diferente, as gravações ainda usam câmeras profissionais e exigem atenção cuidadosa ao enquadramento, já que o teto e o chão são sempre visíveis. As equipes e o elenco são menores em comparação com novelas tradicionais.
A sinopse de “Tudo por uma Segunda Chance” revela que Lucas Trajano, um jovem que vive um relacionamento idealizado com Paula Magalhães, se torna uma sensação nas redes sociais. No entanto, a aparente perfeição começa a desmoronar quando Soraia, amiga do casal e obcecada por Lucas, coloca em ação um plano maligno para afastar Paula. Com a ajuda de Roberto, que tem sua própria paixão por Soraia, ela envenena Lucas, mas acaba causando um coma nele e, ao mesmo tempo, incrimina Paula, que é presa injustamente.
Quando Lucas finalmente acorda, ele não se lembra de Paula e se torna dependente de Soraia, que tenta ocupar o lugar da noiva de forma manipulativa. Essas reviravoltas prometem manter o público intrigado e envolvido até o final da história.